文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 _X x/(.O  
kE1TP]|  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 13x p_j  
5:_}zu|!u  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 ncT&G
r  
b4N[)%@  
项目简介： 1bwOmhkS  
IW] rb/H  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 X!EP$!  
' S/gmn  
宣传阶段及对应文案 /N.U/
MPL_  
ey$&;1x#5  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） X#
^[<5  
文案： uoh7Sz5!^  
如果“风华绝代”可以抄袭 x
7 ,5  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 4BpZJ~(p  
}Jj}%XxKs  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 `r 3  
s!$a\k  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 +mT_QsLEv  
; BHtCuY  
是的，你听说了水岸星城 AH~E)S  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） FGBbO\</  
[j+sC*  
文案： l9Q-iJ  
(KZ{^X?a  
每一位门牌，归属一个姓氏 O*P.]d  
(X*^dO  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 19%imf  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 xr^LFn)  
?(_08O  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… 0?|<I{z2  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 SQ+Gvq%Q]  
1EX;MW-p<T  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） ]\HvKCN}  
m+z& Q  
文案： uHRsFlw  
6[AL|d DK  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 +k R4E23:  
4
s9LB  
之前，你为水岸星城倾倒。 q{x8_E!L  
&m;*<}X  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 ;*2Cm'8E  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） :7;@ZEe  
vtJJ#8a]  
文案 HTTC
TR  
P16~Qj  
岁月陈香，巅峰共赏 {?7Uj  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ SSzIih@u  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 %E;'ln4h&,  
因为地位，他们注定被拥戴。 b*lkBqs$  
%mgE;~"&  
青，出于蓝。 #~=RyH  
承气度之宽广，后来者居上。 ;8 lfOMf  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 ti,d&c_7  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） u9p$YJ  
[mueZQyI?0  
文案 &5!8F(7  
F,CTZ~  
当伫立于城市核心100米高空， j_j]"ew)  
自由成为一种习惯，  e]$s t?  
你发现 >y+B  
一个人也可以拥有一个世界。 >=w)x,0yX  
tfWS)y7  
78米楼间距，距离产生美感 fI|$K)K  
保持独立的人生姿态 :[d9tm  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） +aAc9'k  
"$vRM
pW:  
文案  0
5^h"  
# T"4RrR  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 Vi|#@tC'  
因为心胸，他们注定被景仰 tX~w{|k  
)QJUUn#  
承城市核心之豁达 EKN~H$.  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 dDGQ` +H9  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） z{r}~{{E  
b~cZS[S  
文案： bW:!5"_{H  
43 :X,\~)  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 MpOc  
!dT4  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 1B\WA8  
l}P=/#</T  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 -tU'yKhn  
tT._VK]o&R  
没有机会再来一遍！ lk=<A"^S  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 1m0c|ckb  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ ygl0k \  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. 2^yU ~`#  
-d:Jta!}{  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. ,UE83j8D^  
"U"Z 3*  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 )K
   
~&bq0(  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ I~XSn>-H  
C;urBsC  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : ?6Y?a2 |  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 u;c?d!E  

PwLZkr@4^  

这个是多年前收藏的了~~~ kPLxEwl  
_aT5jR=  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ ^r
,=vO  
:6\qpex  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : ^DwYOo2B  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 )+2hl  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ X}\:_/  
FJP-y5  

,01"SWE  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 $ gS>FJ  
@2 fg~2M1  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 ;hN!s`vq  
q5)O%l!  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ v z '&%(  
5"O.,H}  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : [K0(RDV)%  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 81 sG   

7E~;xn;  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 &Ys<@M7E:  
.jjG( L  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 CN8Y\<Ar  
6zuTQ^pz  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ Vb]=B~^`  
t=W}SH  
$C$V%5aA  
D7Q$ R:6|  
Trz@~d/[,n  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : g&Vx:fOC  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 &(l9?EVq1  

z/@slT