文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 I%urz!CNE*  
Q_l'o3  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 ]qhPd_$?D'  
:1S l"?xU  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 +SJd@y@fR  
7gRgOzWfV  
项目简介： ;#Q%j%J  
1;VHM'  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 LdJYE;k Ju  
hMtf.3S7c  
宣传阶段及对应文案 4@xE8`+bG  
Sp@-p9#  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） n]he-NHP  
文案： G@j0rnn>B  
如果“风华绝代”可以抄袭 kQ]$%Lk[  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 T0]MuIJ).  
n_'{^6*O  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 -_$$ Te  
+{
/  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 cu+FM  
7g_]mG[6  
是的，你听说了水岸星城 # W"=ry3{  
她同样听说了你。

哦 ，原来商品都是被这么忽悠出去的，呵呵。 X1~1&:V,<  
DK}"b}Fvq  
消费者从理智上讲是不相信广告的，最起码不全信，但也不能否认广告的作用，说不定在什么时候就被广告效应了。 /Z7iLq~t"G  
43=,yz2Ef  
我儿子就曾因为广告管我要达能王子，奥利奥......... 吃过一回之后，他才会纯粹因为味道而选择是否再要。

不把它当广告看，这文案中的句子深读可以触动内心的。

平时我倒没有怎么注意广告，还有点烦广告，看电视的时候一看广告就换台。等到想买东西了，才想起广告呢。不过有些广告做的确实不错，忘记那是广告。

呵呵，那是广告业的。

呃，这个不是我写的。。。。我不是文案。。哈哈 \W`w` o  
)Qvk*9OS  

引用

引用第26楼红果果于06-29-2010 05:06发表的  : |p-t%xDdr  
我知道葡萄的文字為什麼那麼好看了 -! K-Htb-  

$r3i2N-I  

我知道葡萄的文字為什麼那麼好看了

还有个广告，据说很成功 a 7,C>%I  
X'
"SVO.  
国外什么什么汽水儿的。电视广告：汽水儿瓶儿外面包层苹果皮，跟削苹果是的慢慢从瓶子上剥落。。。。。。--- 那瓶子的造型很抽象性感 }_68j8`  
5O6hxcMjT  
可以引起人幻想 W}]%X4<#rN  
TG5XSy  
哈哈哈

可惜顾客不会怪产品，只会骂广告，所以成功的广告不是吹，而是捧，不过这种想法比较理想，广告公司想快点赚钱，吹最方便。

我喜欢酒和车的广告，不太喜欢房子的，虽然雍容，但是比较浮夸。

印象最深的是小时候电视有个广告 "PpN0Rr  
CLJ;<  
一帅哥（据说是北大附的？），抱个吉他，一条腿一蹬一蹬地，唱“燕舞，燕舞。。。。。一片歌来一片情”。特搞笑。 Oal3rb  
不过，大家都记住了。不知道到底拉动销售多少，那年代竞品少，估计效果不错。 W!>.$4Q9  
7F{3*`/6  
要说广告为了让人记住，有兴趣去进一步了解。光看那几个文案的文字，我是不会去看楼的。没特点，没趣点，闹得慌

第一段的文案我觉得不错，能引起注意 _<OSqE  
^i} L-QR  
其他的感觉这就卖给暴发户的房子，一而再，再而三地宣扬尊贵、地位。。。

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 K#=*9S  
2vWx)Drb6  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 .Lsavpo  
`yH<E+   
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ ~U@;gLoD  
E{Ov>osq  
Yd=
>K HVD  
~ijVmWNk  
[Q/TlOt5  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : hUp.tK:X7o  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 P>NF.BCq  

[k;\SXDZo  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 '":lB]hS  
"NXB$
a!:  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 IDB+%xl#S  
%'s>QF]'  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ :+z4~% jA  
,}ECF>  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : m g4nrr\  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 =WyZX 7@R  

Z\ja  

这个是多年前收藏的了~~~ OwH81#   
jr /pj?  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ q_g+Jf P-D  
)4 gJd? 8R  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : 6@{(;~r  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 723bkJw V  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ #\.,?A}9  
]B%v+uaW  

Po__-xN>Q  

因为定位 ;aI[=?<x  
OGde00  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ \r /ya<5  
>}`:Ac  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : q3.j"WaP  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 ,SynnE68  

iYORu3  

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. o7J  
q*\x0"mS/  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. p<TpK )  
?]Pmxp H}  

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。