文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。
>X-e
d  
34/]m/2NZK  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 _" R3N  
lGD%R'}  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 ~0'_K1(H  
Td["l!-fe  
项目简介： ^&f{beU9  
CVyx lc>  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 12%z3/i  
EqNz L*E  
宣传阶段及对应文案 0A#9C09  
mq|A8>g  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） =!1-AR%.^  
文案： &hSnB~hi  
如果“风华绝代”可以抄袭 Wto@u4  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 {ar5c&<  
XvfcPI6  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 CF4Oh-f  
!mpMa]G3  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 yDu yMt#  
qK9L+i  
是的，你听说了水岸星城 M~d+HE  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） I>YtWY|ed  
Xud H
 
文案： SG(%d^x
`R  
ZTgAZ5_cz  
每一位门牌，归属一个姓氏 N+C%Z[gt[  
$ DABR  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 !%Z)eO~Z  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 O]$*EiO\  
=:CGl  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… V8KTNt%  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 onWYT}c{  
P!)7\.7  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） oneSg J  
&dwI8@&  
文案： _4XoUE\\  
#um1?V  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 :e0R7sj  
8zWBXV  
之前，你为水岸星城倾倒。 Q)%8
NVs  
c*M)DO`y;h  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 cW~6@&
zp  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） 1S)0 23N  
~'Qpf 8)  
文案 xRTg [  
]'1N_m]?  
岁月陈香，巅峰共赏 9+N._u  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ [# tT o;q  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 w|n?m  
因为地位，他们注定被拥戴。 /RXk[m-  
:(S/$^U  
青，出于蓝。 0N3tsIm>  
承气度之宽广，后来者居上。 $Kw"5cm  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 2os6c te  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） eqUn8<<s  
(X`t"*y"  
文案 ?:;hTY  
tUAY]BJ*s  
当伫立于城市核心100米高空， f-f\}G&G  
自由成为一种习惯， [ ;3EzZL  
你发现 <7
6=H]h~  
一个人也可以拥有一个世界。 ]Xkc0E1  
:[X}.]"  
78米楼间距，距离产生美感 r/s& ee  
保持独立的人生姿态 No92Y^~/  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） wHN`- 5 %  
^) b7m  
文案 BGh8\2  
P".qL5  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 Velbq  
因为心胸，他们注定被景仰 2sd=G'7!  
dPdHY&#`  
承城市核心之豁达 u):Rw  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 |\r\i&|g1  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） Z]>e& N  
C>K"ZJ  
文案： C7*Yg$`{  
fY+ .#V  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 hwol7B>   
J<P/w%i
2  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 |#khw H  
Nm:|C 3_I  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 2Nt]Nj`  
~pBxFA  
没有机会再来一遍！ @}rfY9o'  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 `)_FO]m}jS  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ Z s!q #qM  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. \3UdC{~  
{_D'\i(Y_  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. [_GR'x'0x  
G!Q)?N   

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 (/BkwbJyE  
CbQ%[x9|  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ [\p0eUog/  
YDL)F<Y  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : <;K/Yv'{r  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 p5hP}Z4r  

#,pL
Vt<  

这个是多年前收藏的了~~~ YKk%;U*  
lX7^LB  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ 2:yv:7t/  
HB^azHr  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : 4 n(
f/  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 ,%^0 4sl  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ w5Z3e^g  
%Z|*!A+wN5  

ZG|T-r;~  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 c`cPGEv  
N 2\,6<  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 4{&  
4k8 @u  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ Bdi~B")  
mvxvX!t  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : t s&C0  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 ~yV0SpL  

C;|Ru*  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 \W4SZR%u  
b1+Nm  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 %O-wMl  
PeOgXg)L`z  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ ;XjKWM;  
8@!SM  
gg=z.`}  
3't?%$'5  
H3JWf MlW  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : mT;z `*  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 U}NNbGQj  

=6'A8d