文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 '@n"'vks(\  
pS?D~0Nb  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 eR!#1ar  
omfX2Oa2  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 ;z:Rj}l  
A4j,]hOD  
项目简介： >.?yz
  
|~9rak,  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 V.~kG ,Ht  
l)u%`Hcn  
宣传阶段及对应文案 8FsQLeOE  
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1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） ndSu-8?L  
文案： NLsF6BX/-  
如果“风华绝代”可以抄袭 t^#1=n K  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 nW=6nCyvo  
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曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 YU,zQ V'  
9{pT)(Wnb  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 +ai3   
N8sT ?  
是的，你听说了水岸星城 }QE.|.fA1  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） R@\fqNq  
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文案： M"z=114  
uP9b^LEoN  
每一位门牌，归属一个姓氏 xF_u:}7`  
Bc=(1ty)  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 c)EYXo  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 XpAJP++  
Zg+.`>z  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… |!oC7!+0^  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 $WYt`U;*lj  
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城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） N XB8u6  
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文案： g$Tsht(rHD  
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真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 u>fs yn9c  
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之前，你为水岸星城倾倒。 Q<>u)%92@  
%DuPM66r  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 p5]W2i.,  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） s(_z1  
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文案 x& _Y( bHA  
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岁月陈香，巅峰共赏 sm##owI  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ Y
6wr}U  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 c:Cz
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因为地位，他们注定被拥戴。 Y*xgY*K  
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青，出于蓝。 Pll%O@K  
承气度之宽广，后来者居上。 33%hZ`/>  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 c@>ztQU*  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） cLyf[z)W  
) `{jPK*`  
文案 Ee5YW/9]  
G;gsDn1t  
当伫立于城市核心100米高空， Z +/3rd  
自由成为一种习惯， '&Ur(axs  
你发现 M8lw; (  
一个人也可以拥有一个世界。 4+8)0;<H  
`U0XvWPr[  
78米楼间距，距离产生美感 l_k:O Z  
保持独立的人生姿态 7 \xCNOKh  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） uznqq}  
TT3 6Y  
文案 :V$\y up  
m +A4aQ9  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 &fRz6Hd  
因为心胸，他们注定被景仰 i^WY/ OhL  
O<fy^[r:`  
承城市核心之豁达 (x% 4*  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。  Xcfd]29  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） 1N65 M=)  
F<h+d917  
文案： _zbIS&4  
[qY yr
  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 U=%(kOx  
NPv.7,  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 @?s>oSyV  
{KDN|o+%  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 ?9?A)?O<j~  
d&G]k!|\  
没有机会再来一遍！ =LY`K#  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 {7DXSe4  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ wC%qSy'  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. <FU?^
*~  
:2M&C+f[  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. ORF:~5[YS`  
_#r00Ze  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 r#4/~a5i~  
lD3nz<p  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ r <5}& B`  
jci,]*X4  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : 7>j~;p{  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 "#o..?K  

fM"*;LN!N  

这个是多年前收藏的了~~~ h.PBe  
k[ro[E  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ s||" } l  
A'KH_])  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : pzz*>Y  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 8\lh'8  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ WrGnLE kiV  
BtC*]WB"_'  

vW=L{8zu  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 gQ>kDl^$Ls  
(jc& F
k  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 P"Al*{:J  
2]5{Xmmo9  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ sF{aG6u
 
{6zNCO  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : Ku75YFO,5  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。  -BSdrP|  

C_Ewu*T7  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 Ek_5
% n  
y7,I10:D  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 ??,[- Oi  
Re,;$_6o  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ X7},|cmD_  
GJeG7xtJKl  
/4&gA5BS]  
q>$MqKWM  
-]Z7^
  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  :
@8|*Ndx2  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 ^+_rv  

=yf)Z^