文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 xjp0w7L)J  
EuHQp7  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 dsX"S;`v  
3XY"s"
  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 2H;#L`Z*  
1!zd#TX  
项目简介： [Vbdsu9  
U>n[R/~]  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 VK/L}^=GOO  
7b~uU@L`  
宣传阶段及对应文案 ^4IJL",  
X[/7vSqZ@w  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） hrX/,D -c  
文案： ;Qt%>Uo8  
如果“风华绝代”可以抄袭 b\\lEM>o1  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 \6AM?}v
 
KEy8EB  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 \FO`WUAF  
K7s[Fa6J  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 hvI#D>Z!Yp  
GYtgw9 "Y  
是的，你听说了水岸星城 jct=Nee|  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） ,]t_9B QK  
MHp:".1  
文案： _k}Qe;  
a,fcK
e&B  
每一位门牌，归属一个姓氏 _rSwQ<38>  
J<0sT=/2$  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 xm=Gt$>.o  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 d v4~CW%Td  
7Tp+]"bL  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… D<70 rBf2  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 n+ H2cl }  
C\{ KB@C\*  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） M4|ION  
I@qGDKz;  
文案： ^$`mS&3/q  
2asRJ97qES  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 ;mI^J=V3  
KO`dAB F}  
之前，你为水岸星城倾倒。 $J<WFDn9  
 O,7S1  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 \R9izuc9  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） AcJrJS)~  
0`V=x+*,  
文案 yFd.tQs  
P(-   
岁月陈香，巅峰共赏 $U/lm;{%  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ {\k }:)  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 7m%12=Im5  
因为地位，他们注定被拥戴。 #Mk3cp^Yl  
w)&4i$Lk6  
青，出于蓝。 o; 6^:  
承气度之宽广，后来者居上。 Z0M,YSnz  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 Aua}.Fl,  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） M*cF'go  
)n<p_vz  
文案 O46v  
b+gu<##  
当伫立于城市核心100米高空， ;,uATd|  
自由成为一种习惯， }tBw<7fe  
你发现 {2Ew^Li  
一个人也可以拥有一个世界。 !5h8sD;  
-Ju;
i<  
78米楼间距，距离产生美感 MGK?FJn_?  
保持独立的人生姿态 _B^X3EOc  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） J"
S(GL  
g'w"U9tjO  
文案 $!$If( 7  
pd`m//G  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 )/[L)-~y~  
因为心胸，他们注定被景仰 SmvMjZ+7Y  
!/a6;:_y  
承城市核心之豁达 j[mII5e7g  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 W2v'2qAs  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时）  y<m[9FC}  
N^wHO<IO1  
文案： Zv@ Fr9m  
#*w)rGkU2  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 o%`=+-K  
?F!c"+C  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 WI*CuJU<zJ  
N(yd<Mw  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 4M]l~9;A  
V?0IMc  
没有机会再来一遍！ \et2a
X !  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 Qr7v^H~E4.  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ XGC\6?L~  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. 4:N*C7P  
T:m" eD;  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. e3:L]4t  
Rq[d\BN0.d  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 {o)pwM"@(  
`a|&aj0  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ Im/tU6ybV  
U{hu7  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : /+SLq`'u)  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 sAL ]N][Y  

D5?8`U m=  

这个是多年前收藏的了~~~ #[lhem]IC  
gaY&2
  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ d)YlD]I  
M }d:B)cz  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : Ms(xQ[#+  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 }:ZA)  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ r%ES#\L6+|  
tZ9i/=S  

K -rR)-rI  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 %
7)=k}4  
Pj-INc96  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 {G:y?q'z  
'{,xQf*x  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ YS9RfK/  
Y7VO:o  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : `NsjtT'_  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 <'
I["Um  

Fr8GGN~/  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 dw bR,K  
yp.K-  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 l]R0r{{  
PLyity-L[7  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ ;<AcW.jx  
ATNOb  
Zh<;r;2  
/fr>Fd  
:o'XE|N  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : +T+@g8S  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 i<m(neX[H  

@!#e\tx