文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 V\~.  
I[Ra0Q>([k  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 #6sz@XfV  
?^|`A}q#  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 yMs!6c*  
:yay:3qv  
项目简介： 6( HF
)z  
N2r zHK  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 d@%"B($nR  
Bx\&7|,x  
宣传阶段及对应文案 HL)!p8UHJ  
sFU< PgV  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） :1v,QEb\  
文案： tDByOml8Ix  
如果“风华绝代”可以抄袭 |d
RVSVN  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 )U^=`* 7  
{C1crp>q  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 A_9WSXR  
JJ.8V72;!Z  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 sXKkZ+2q  
)7q$Pc Y  
是的，你听说了水岸星城 <,d550GSm  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） ?vXgHDs^T  
igO>)XbsM  
文案： =w2 4(S  
P5S]h  
每一位门牌，归属一个姓氏 p6M9uu  
\0$+*ejz  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 cx}Yu8  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 tRjv-  
A=|XlP$6  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… Daf|.5>(@  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 ,5DJ54B!  
{I
#_0Q,i  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） <'y<8gpM  
sqkWQ`Ur  
文案： y]9R#\P/  
m*0YMS>Y |  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 *X5)9dq  
>CB-a :  
之前，你为水岸星城倾倒。 bzN[*X|  
6F\ 6,E  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 'Waazk[@O  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） {QG.> lB  
0Tj,TF  
文案 ~(kEGEF  
U)}]Z@I-  
岁月陈香，巅峰共赏 Q3@zUjq_Q  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ GT{4L]C  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 w OL,LU  
因为地位，他们注定被拥戴。 <z Gh}.6v  
D%SOX N  
青，出于蓝。 Koa9W>!  
承气度之宽广，后来者居上。 Y;'<u\^M"  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 w[~G^x&  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） _!xrBdaJ  
)
f?I{  
文案 jIh1)*]054  
F^,:p.ihm<  
当伫立于城市核心100米高空， r$jWj b  
自由成为一种习惯， g*k)
ws  
你发现 Mj0,Y#=76  
一个人也可以拥有一个世界。 Tigw+2  
/t5)&  
78米楼间距，距离产生美感 tE*BZXBlm  
保持独立的人生姿态 T(|'.&a  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） CKAd\L   
9A|A@E#  
文案 GDu^P+^  
4uF.kz-cg  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 _p$/.~Xo9  
因为心胸，他们注定被景仰 qqDg2,Yb  
Okq,p=D6  
承城市核心之豁达 3,PR6a,b'  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 =v2|QuS$  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） 0X)vr~`  
@SX%q&-  
文案： @3`5(xwzm  
GRZz@bAO?$  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 x0j5D  
.n:Q~GEL  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 rPH7 ]]  
%H{pU:[5*  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 \Qml~?$@lH  
%QP[/
5vQ  
没有机会再来一遍！ ~${~To8$CW  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 5L3+KkX@  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ ^PEw#.WG  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. CH6 m  
?xR7Ii3  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. 7^><Vh"qV  
6]v}  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 |O(>{GH  
v_XN).f;  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ z_> ~=Mm  
-K/+}4i3N  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : qA[lL(
 
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 h,{Q%sqO  

ZeV@ X  

这个是多年前收藏的了~~~ &m3-][!n  
m]?Z_*1  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ @V:K]M 5  
]1++$Ej  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : +;W%v7%<  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 -jJhiaJ$<  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ <)Z
QRE@  
Nk9= A4=|  

Pk;w. )kT  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 e]1=&:eX#d  

2mEqfy  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 !`_f  
THwM',6  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ VVQ~;{L  
GXZ="3W |  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : Fbo"Csn_  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 [h-6;.e  

%<kfW&_>w  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 ?`TJ0("z"  
c&T5C,]  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 -}m  
ZTTA??}Y  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ W,~*pyLdO  
/eHf 8l  
eSoX|2g  
;d<XcpK}  
L~ax`i1:"  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : n`=S&oKH  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 '\{ OQH  

%# uw8V