文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。
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K&gdw  
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而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 /{8Y,pZbu  
IRk)u`  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 s8]%L4lvu  
4mp)v*z  
项目简介： }0H<G0  
(ESFR0  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 =&"pG`x  
3K~^H1l  
宣传阶段及对应文案 xA:;wV  
r^"sZk#  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） cC$YD]XdIA  
文案： pcOi%D,o  
如果“风华绝代”可以抄袭 G='`*_$  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 [D+PDR  
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曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 U{lf$  
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湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 ?XyrG1('  
N`N=}&v ]  
是的，你听说了水岸星城 RYC%;h  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） }>y~P~`S:  
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文案： BBX/&d8n  
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每一位门牌，归属一个姓氏 !7#*Wdt+P  
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一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 3bC-B!{;g  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 u}R| q  
RmKbnS$*q  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… gV':Xe  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 a>8]+@  
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城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） 't(#HBU  
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文案： C$at9=(E6  
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真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 SU7,uxF  
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之前，你为水岸星城倾倒。 F!C<^q~!  
A~?)g!tS<  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 066\zAPdH  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） jgpF+V-n$  
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文案 1)N#  
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岁月陈香，巅峰共赏 yg|yoL'g  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ @
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挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 \Z~@/OVc
  
因为地位，他们注定被拥戴。 0H
}O6kU  
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青，出于蓝。 5?j#  
承气度之宽广，后来者居上。 MM@&QaK  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 ~^ '+.  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） /b4>0DXT5  
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文案 /W}"/W9  
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当伫立于城市核心100米高空， \4OU+$m  
自由成为一种习惯， 6k37RpgH  
你发现 E%Ysyk  
一个人也可以拥有一个世界。 H}usL)0&&  
8k Sb92  
78米楼间距，距离产生美感 Z y6kA\q  
保持独立的人生姿态 6TQ[2%X'  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） shY8h   

xWWVU}fd1  
文案 mLHl]xs4  
[|YuT:Cp  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 r onZa0  
因为心胸，他们注定被景仰 7$L*nf  
H,!yG5yF  
承城市核心之豁达 `P;3,@ e  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 8*]dAft  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） 9.Sv"=5gz  

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文案： #Y'ub 5s  
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从不随波逐流，难得有破戒的时候 a7z%)i;Z  
Hv =7+O$  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 ]6WP;.[  
w (odgD  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 j  W-K  
kL -f@CD  
没有机会再来一遍！ J@q!N;eh|  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 /8s>JPXKH[  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ 0/b3]{skK  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. :pg]0X;  
pq<2:F:Kl  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. } !RBH( m%  
PRyzUG&  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 Y SD
|#0  

''~#tK f  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ cr<ty"3\  
xE%sPWbj  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : \XT~5N6  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 \N"=qw^ t  

4]%v%64U  

这个是多年前收藏的了~~~ ^=V b'g3P~  
OXCf  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ a.!|A(zw  
j9]H~:g$d  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : w*7BiZ{s<  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 a2\r^fY/  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ }Gg:y?  
>lIQM3  

[Uw/;Kyh  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 $^;b 1bn
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但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 F1aI4H<(T  
FqT2+VO~  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ h8me.= S&  
#\X="'/  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : \
6z_;  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 ^~Dmb2h  

GN%|'eU  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 f8c '`$O  
2GRdfX  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 :4V8Iz 71  
X5hamkM*m  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ SZhW)0  
S);SfNh%CL  
I\DH  
AsOkOS3  
E1&9( L5  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : &=-Z NWNo  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 25zmde~ w  

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