文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。
qV5lv-p  
vH
XCT?FuG  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 8/s?Gz  
_b"K,[0o  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 `6xr:s  
6wq>&P5
 
项目简介： +SNjU"x  
W9!K~
g_  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 {RC&Ub>  
VRB!u420  
宣传阶段及对应文案 K_ Odu^  
g[Q+DT  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） @p<tJR"M  
文案： <j}A=SDZ)  
如果“风华绝代”可以抄袭 Seh(G  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 ]Ns)fr6  
> JV$EY,  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 fM`.v+  
P09f  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 -pW*6??+?  
./35_Vy/O  
是的，你听说了水岸星城 5tl($j  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） L+8{%\UPd  
l[<U UEjZJ  
文案： H/ y,}z  
y96 HTQ32  
每一位门牌，归属一个姓氏 FfNUFx2N  
GH \ Sy  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 =O
3)tm;  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 yoH,4,!G  
[@_W-rA  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… .(99f#2M:  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 d7S?"
JpV  
&y&HxV  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） x4K A8  
 Iz[ohn!f  
文案： U!(es0rX  
~dk97Z8  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 qw 03]a  
~F8xXW0  
之前，你为水岸星城倾倒。 wXtp(YwlH  
!;;7:!)P  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 < 0YoZSNGj  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） _M+7)[xj=  
txvo7?Y*4  
文案  O4Q"2  
je5[.VTM  
岁月陈香，巅峰共赏 C57m{RH  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ q}!h(-y}5n  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 80ox$U  
因为地位，他们注定被拥戴。 ,Ha<lU2K  
H~^)^6)^T  
青，出于蓝。 '4SDAa2f  
承气度之宽广，后来者居上。 e^'|<0J  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 f !{@
{\  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） 'uE;8.,  
>lfuo  
文案 lj Ud
sUw  
R1D ;  
当伫立于城市核心100米高空， aHVzBcCPh  
自由成为一种习惯， #y[U2s Se  
你发现 I~:gi@OVV  
一个人也可以拥有一个世界。 u88wSe<\X  
!?v_.  
78米楼间距，距离产生美感 !LzA  
保持独立的人生姿态 G[`1Yw$  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） fx(h fz  
!?(7g2NP)  
文案 tAF?.\x"g  
#{PwEX !Ct  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 ,zltNbu\.(  
因为心胸，他们注定被景仰 ! 5NuFLOf  
z9*e%$+
S  
承城市核心之豁达 : nQlS  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 IO:*F0  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） +a3E =GJ  
0z8?6~M;<  
文案： Jsysk $R  
L23}{P  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 \gk.[={^P  
-}9^$}PR  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 TK fN`6  
)](ls@*  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 I5_HaC >  
!:^q_q4  
没有机会再来一遍！ O=A2QykV(  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 opfnIkCe  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ k79OMf <v  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. Ja1`S+  
7^>~k}H  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. H ezbCwsx&  
gPn0-)<  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 W2%@}IDm  
8_wh9   
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ 1\{FKOt  
AcJrJS)~  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : HS*Y%*  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 $[Ut])4 ~  

/j3",N+I  

这个是多年前收藏的了~~~ .nNZdta&=  
_u;pD-  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ G$KQgUN~[  
hi(e%da  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : cL%"AVsj >  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 SYf1dbc..u  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ OAiv3"p  
|v : )9  

z$d<ep{6  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 FY^Nn  
nP*%N|0  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 N#-pl:J(  
1 JIU5u)  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ ?YS 3)  
SA=>9L,2  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : mK"s*tD  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 b8YdON
dy  

K
dp($L9r  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 fPPP|  
0*rD'?)K+  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 b"N!#&O
]  
M~|7gK.m1  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ /9I/^i~  
PS[ C!s&KE  
}58MDpOF1  
8j3Y&m4^  
NM![WvtjW  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : 5ct&fjmR_  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 uXh: /KO  

DHw)]WB M