文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 }j QwP3eY  
iD9GAe}x  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 ?:,j9:m?  
eL*Edl|#  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 mi+I)b=  
V_:/#G]jeG  
项目简介： q0o6%c:gW  
b@k3y9&  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 >dO^pDSs  
:v+39  
宣传阶段及对应文案 6K6ihR!d  
BQ(`MM@  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） b^1! _1c  
文案： 6Yu8ReuL  
如果“风华绝代”可以抄袭
# F kdcY  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 q>?oV(sF  
y_w4ei  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 mOBS[M5*  
=619+[fK  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 L3S,*LnA  
gBN;j  
是的，你听说了水岸星城 @YR
BZ6FH  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） #q
zozQ4  
+g*Ko@]m>  
文案： .- w*&Hd7b  
k&^fIz  
每一位门牌，归属一个姓氏 cP-6O42  
%*,'&S  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 +
%0+  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 qzXch["So  
sXAXHZ{  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… a`}HFHm\2,  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 IP-mo!Y.  
"&An9H'  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） t6j|q nfw  
mwBOhEefNJ  
文案： i=Y#kL~f  
SJL?( S*  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 <EJC.WWJa  
#P1k5!u  
之前，你为水岸星城倾倒。 ;s{rJG{inG  
R/iXO~/"J  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 Y.ic=<0H  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） XvWUJ6 M  
1aKY+4/G  
文案 X ZfT;!wF&  
.(D-vkz'  
岁月陈香，巅峰共赏 &GX pRo  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ 8|gwH2st~  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 w18kTa!4@  
因为地位，他们注定被拥戴。 !fY'^Ya?  
E`BL3+kQ  
青，出于蓝。 0} uH  
承气度之宽广，后来者居上。 Go8 m  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 #49,7OBU  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） D >$9(  
h",kA(+P  
文案 G7b>r  
Q!WXFS  
当伫立于城市核心100米高空， 3nMXfh/  
自由成为一种习惯， ;>bcI).  
你发现 ?!KqDI  
一个人也可以拥有一个世界。 Z
J1%  
]FP(,:Yw  
78米楼间距，距离产生美感 ar }F^8Ku  
保持独立的人生姿态 !IF#L0z  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） 0@k)Cz[0;  
|bA\>%~  
文案 f!AcBfaLr  
edD19A  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 Xf(H_&K  
因为心胸，他们注定被景仰 1$H*E ~  
[7oU =  
承城市核心之豁达 rZEL7{  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 7Rwn{] r  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） ~qekM>z  
2NB/&60<  
文案： bLuAe EA  
8cI<~|4_  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 zT4SI'r?f  
>UlAae44  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 &?59{B.mD  
=wEU+R_#o  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 RDGefxv  
SHWD@WLE4  
没有机会再来一遍！ m`_
s_#  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 3{/[gX9  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ veq.48E]  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. %pd-{KR  
hW Va4  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. Ec4+wRWk85  
oY(q(W0ze  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 a\]glw\;  
At$[&%}  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ -+)06BqF}  
S?BI)shmg  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : XcH _Y  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 edZhI  

41oXOB  

这个是多年前收藏的了~~~ k[<Uxh%  
}Y
`D^z~  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ V X"!a  
U_.9H _G  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : P g.j]  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 \&#IK9x{  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ |g1~-  
.tQeOZW'  

2,
R5mL$  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 SDHJX8Hq  
E=$li  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 ?Jy/]j5fI  
%k=c9ll@:  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ a,`f`;\7N%  
,.,spoV  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : =tQ^t4_  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 ({!S!k  

3!qp+i)?  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 (U([T-H  
U%V4@iz~\m  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 PfjD!=yS=h  
%@MO5#)NI  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ M.u1SB0  
_X)`S"EsJ  

*|({(aZ  
~jD~_JGp  
?X^.2+]*&  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : tb/`*Yl@  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 =HHtLW.|,  

sa w