文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 iVVR$uzhH  
9 M?UPE  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 ~[ aV\r?  
it>Bf;  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 B
`nI]_
  
'9qyf<MlY  
项目简介： Gys-Im6>~@  
xz}CqPJ#  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 A#Ga!a  
V\n!?1{kdF  
宣传阶段及对应文案 ]4')H;'y  
)_Hv9!U]e  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） $t6t 6<M)  
文案： |" b|Q  
如果“风华绝代”可以抄袭 SMd[*9l [  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 !z:j-gT3  
WcXNc`x  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势  MkdC*|  
_h,X3P  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 5yJ~ q  
lR F5/  
是的，你听说了水岸星城 I@Yk &aU  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） (KvN#d 1\  
q+;lxR5D  
文案： E+ XR[p  
t82*rCIB{  
每一位门牌，归属一个姓氏 !6#.%"{-  
u#V;  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 9Ns%<FRO@  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 q{[y4c1bG{  
zT!.5qd  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… _S*QIb
O  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 4Pf"R~&[  
)$pqe|,  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） ne[H`7c  
PKGqu,J,  
文案： ;?-{Uk  
e-xT.RnQ  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 8H3O6
ro  
b+d mJ]c  
之前，你为水岸星城倾倒。 @P=n{-pIW  
,d HAD  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 ?H{?jJj$H  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） 27F:-C~.9  
bDegIW/'w  
文案 x;4m@)Mu  
I'<sJs*p  
岁月陈香，巅峰共赏 Pi%-bD/w  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ xKT;1(Mk  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 CWD $\KG  
因为地位，他们注定被拥戴。 O=u.J
8S2  
g,RhUt9  
青，出于蓝。 )%: W;H  
承气度之宽广，后来者居上。 {D]I[7f8Ev  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 Z]OX6G  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） Q0""wRq'  
_
`9WNJiL  
文案 %1i *Y*wg  
+C4NhA2  
当伫立于城市核心100米高空， T zHR  
自由成为一种习惯， I=8M
Lv  
你发现 Wk/Il^YG  
一个人也可以拥有一个世界。 kChCo0Q>
1  
tqU8>d0^  
78米楼间距，距离产生美感 z)*\njYe  
保持独立的人生姿态 ^P*+0?aFr  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） +AOpB L
'  
TyaK_XW  
文案 2\[ Q{T=Qe  
^cojETOv  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 \&s$?r  
因为心胸，他们注定被景仰 u%CJjy  
@ ])}+4D(S  
承城市核心之豁达 Uetna!ABB  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 d 4
;   

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） 1h?:gOig  
)B  Xl|V,  
文案： fH_Xm :%  
OKNGV,{`  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 `?vI_>md'!  
'i8?]` T  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 V}t8H  
<kWNx.eci  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 I,?!NzB  
7FP @ vng  
没有机会再来一遍！ atfK?VK#
 

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 )VCRbz"[g  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ H)&pay  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. B>&eciY  
R9z^=QKcH  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. Q-GnNT7MB3  
l6Q75i)eF  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 B94mh  
F=hf bCF5x  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ *S.2p*Vd  
snBC +`-  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : 3a4 ]{  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 [D H@>:"dd  

4565U  

这个是多年前收藏的了~~~ O4&/g-  
y= ILA  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ kvdzD6T 9  
%rTX
T  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : mLO{~ruu  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 {nbD5?   
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ #TUsi,jG  
1GW=QbO 6  

%&^F.JTt\  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 ~]A';xH&  
Gz!72H  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 ,KIa+&vJW@  
^$_a_ft#  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ /v;g v[  
~?6V-m{>#  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : FQ?H%UcW  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 ^<<( }3  

q[q#cY:0  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 O`t ]#  
\D
,0  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 A>OL5TCl  
\#2,1W@  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ :'Imz  
N iNZh;  
k%:]PQjYT  
RURO0`^  
YcRjbF,|6  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : `W?aq]4x5  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 *-_` xe  

V)Z*X88:Tv