文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 V2BsvR`
  
cPg$*,]  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 ],w+4;+  
R~d{Y v  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 0w ;#4X:m  
QR *{}`+l  
项目简介： fp'%lbk=  
_0!<iN L  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 rj-Q+rgup  
-< }#ImTN  
宣传阶段及对应文案 "Tc[1{
eI  
*>J45U(6:  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） L;'C5#GN  
文案： E9#.!re|^  
如果“风华绝代”可以抄袭 A}z1~Z+  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 [A46WF>L  
K?X 6@u|h  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 oxJ#NGD  
>|_B=<!99W  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 ge!Asm K  
3?-2~s3gp  
是的，你听说了水岸星城 B+2Jea,N  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） T(iL#2^  
iYb{qv_4  
文案： UVaz,bXla  
]R6Z(^XT,E  
每一位门牌，归属一个姓氏 !)h?2#V8;  
)`-vN^1S-  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 9<6Hs3|.!  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 Wm>AR? b  
H
'wh0K(  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… <PTi>C 8;r  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 Zm#qW2a]P  
u,),kj<  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） l527>7 eT  
R4Si{J*O  
文案： DY!mq91  
^9xsbv B0  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 ?Qdp#K]WX  
$-;x8O]u  
之前，你为水岸星城倾倒。 MRL,#+VxA  
.}DL%E`n  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 k80!!S=_>  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） R;
Gf3K  
9Qhk~^ngg  
文案 0 fU^  
X^ZUm  
岁月陈香，巅峰共赏 8WRxM%gsH  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ qr[+^*Ha  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 XIJ{qrDr  
因为地位，他们注定被拥戴。 :h)A/k_  
R22P ol
 
青，出于蓝。 8@'Q=".J  
承气度之宽广，后来者居上。 Mq2[^l!qu  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 "f3KE=cUm  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） PmT,*C`/X  
4E.K6=k|=a  
文案 QW1d&Gb.(  
B^sHFc""V  
当伫立于城市核心100米高空， 5,1q%  
自由成为一种习惯， tx
W<r8  
你发现  gC}D0l[  
一个人也可以拥有一个世界。 {glRXR  
*) ?Fo  
78米楼间距，距离产生美感 =| M[JPr  
保持独立的人生姿态 6 &)fZt  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） Al(u|LbQ  
$>mTPNF  
文案 1WMwTBHy+  
;Z(~;D  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 ]VS$ ?wD  
因为心胸，他们注定被景仰 4yu ^cix(  
95CCje{o_  
承城市核心之豁达 hV4\#K[  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 0kB!EJ<OdG  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） %aeQL;# V  
_Ak?i\  
文案： YOHYXhc{S  
* 5Y.9g3)Q  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 =2=n   
|.zotEh  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 2!^[x~t  
1@Zjv>jy[  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 -j 6U{l  
M1f^Lx  
没有机会再来一遍！ ,lly=OhKb  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 S zOB{  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ } }?L'Vby  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. vI]| W  
v|jBRKU99  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. uj&^W[s  
# 3uXgZi  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 NXDd U^w7B  
GK
tG#jZ&  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ &K)c*'l  
ar=uDb;  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : //>f#8Ho  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 <"AP&J'H  

LwkZ(Tt  

这个是多年前收藏的了~~~ 6N:fq  
L=VJl[DL  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ mE%H5&VSI  
]k]P (w  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : wvcG <sj  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 EP'2'51  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ C*b!E:  
zm9>"(H  

3rTYe6q$U  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 `Ou\:Iz0u  
hoD (G X  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 7d]}BLpjWz  
; ob>$ _  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ Im+<oZ  
ga?.7F  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : PiMh]  0  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 fl!8\4  

BYyR-m  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 JZNRM
xu  
Q35$GFj"jD  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 <[@AMdS  
M^AwOR7<  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ X&8&N
kH  
(y[+s?;WyB  
%(MaH  
<xKer<D %  
7](,/MeGG  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : casva;  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 }KEyJj3"DA  

aJ}y|+Cj