文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 dHnCSOM<  
'R7 \  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 1MN!  
yb`PMjj15  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 >P/36'  
V (7,N(  
项目简介： R_!.vGhkN  
QZzamT)"  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 #EPC]jFk  
9wvlR6z;u  
宣传阶段及对应文案 p`"k=tZ{  
0fsVbC  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） r_T)|||v  
文案： @5>#<LV=E#  
如果“风华绝代”可以抄袭 ?KC
(WaGJQ  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 RzEzNV  
/LD3Bb)O  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 \9?[|m z  
3!CUJs/W  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 }%|ewy9|CW  
8dczC  
是的，你听说了水岸星城 GcBqe=/B!  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） V1aP_G
-:  
Xq TguO'  
文案： jq+(2  
y4^u&0}0$  
每一位门牌，归属一个姓氏 '}.
Yf_  
yXJhOCa  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 `w@:h4f  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 ">H
*InF  
DR#" 3  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… ? #K|l*  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 <Ky-3:pxeM  
28MMH Q  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） m^A2 8X7  
DHO]RRGV  
文案： '/d
51  
feej'l }F  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 FQZ*i\G>>  
qmrT dG  
之前，你为水岸星城倾倒。 f}:C~L!  
f{sT*_at  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 :/5m D  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） ({uW-%  
aKI"<%PNn  
文案 6!<I'M'[e  
RT[p!xL  
岁月陈香，巅峰共赏 iJs~NLCgVu  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ [&lK.?V)  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 .;? Bni  
因为地位，他们注定被拥戴。 vX+oZj   
JF=R$!5  
青，出于蓝。 opcanl9pSW  
承气度之宽广，后来者居上。 "zEl2Xn28_  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 {[y6qQm  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） }Fe~XO`  
,KY;NbL-Jp  
文案 )GP;KUVae  

xT*'p&ap  
当伫立于城市核心100米高空， "j>X
^vn  
自由成为一种习惯， U8_{MY-9}  
你发现 `PWKA;W$0  
一个人也可以拥有一个世界。 rOJ>lPs  
|$Yk)z3  
78米楼间距，距离产生美感 }M07-qIX{  
保持独立的人生姿态 5KCQvv\  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） oo'9ZE/%  
-&/?&{Q0  
文案 {lI}a8DP  
]kj^T?&n.  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 ZrN(Mp  
因为心胸，他们注定被景仰 AL]gK)R  
4^7 v@3  
承城市核心之豁达 ^y5A\nz&  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 QV|6"4\  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） _){|/Zd  
+t!]nE#  
文案： WK%cbFq(  
UP](1lAf  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 [&TF]az  
I9?\Jbqg  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 Mh%{cLM  
)*KMU?  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 (KQLh,h7  
VG5+ u,U6>  
没有机会再来一遍！ -]3K#M)s  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 xpdpD  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ 1T|f<ChIF<  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. `n&
:\Ib  
*OLqr/
yb  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. hYoUZ'4  
y% bIO6u:  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 &5 "!0  
U}w'/:H  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ g*YDgY  
B|m)V9A%-  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : 3RaduN]  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 KQr+VQdq>  

,ua1sTgQ  

这个是多年前收藏的了~~~ %ax r@o[  
ei5YxV6I  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ <D a-rv8  
QP\9#D~  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : 6*Z7JiQ0  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 =+iY<~8  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ A4"TJZBg}  
x0# Bc7y  

DZqPCMz)^  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 ~:Rbd9IB  
s&$?m[w  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 Q+B
l1xl  
M86"J:\u]  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ E^)FnXe5  
=f~<*wQ  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : boojq{cvYA  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 NO~G4PUM0C  

iYr)Ao
5X  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 #]dm/WzY  
)5@P|{FF  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 p<
r^{y  
S})f`X9_}  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ o<5`uV!f  
6)1PDlB  
?;RY/[IX6  
!SK`!/7c?  
&>AwG4HW#j  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : wS=vm}}u  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 O\Huj =  

48-j