文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 $ Fy)+<  
pC&i!la{o}  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 [2 Rz8e^  
)1)&fN41i#  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 SS;'g4h\6  
LG?b]'#  
项目简介： sBE@{w%  
!_&;#j](  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 i-sm9K'ns  
UyMlk  
宣传阶段及对应文案 y}W*P#BDO  
$7Tj<;TV  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） a^&RV5o  
文案： )_l(WF.  
如果“风华绝代”可以抄袭 3 "|A5>Vo  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 M l_!
)b  
V* ,u;*  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 S! .N3ezn  
?J"Y4,{  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 E_xk8X~  
{#+'T13sx  
是的，你听说了水岸星城 fKs3H?|  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） .n}k,da@(  
sgB|2cj;j  
文案： Lo9 \[4FP  
kChCo0Q>
1  
每一位门牌，归属一个姓氏 tqU8>d0^  
z9zo5Xc=  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 hnv0Loe.IW  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 L%.=SbmS  
p"n3JV.~k+  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… FJB /tg  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 (8GA;:G7G  
w`Rt"d_B  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） JaJyH%+$!  
S`[r]msw  
文案： 2AjP2  
0MOn >76$N  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 3,@|kN<  
X
'cm0}2  
之前，你为水岸星城倾倒。 ;BEX|wxn  
3>^S6h}o  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 gL wNHS  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） aDX4}`u  
~#JX 0J=  
文案 MAG/7T5  
S)A;!}RK6  
岁月陈香，巅峰共赏 2!Pwg0%2  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ 3;EBKGg|  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 %VgK::)r  
因为地位，他们注定被拥戴。 V5d|Lpm  
au7@-_  
青，出于蓝。 JU-eoB}m  
承气度之宽广，后来者居上。 :,MI,SwnS  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 z-h7v5i"  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） -.7UpDg~  
)$E'2|Gm/  
文案 uulzJb
V,K  
2H`;?#Uq:  
当伫立于城市核心100米高空， ltmD=-]G_  
自由成为一种习惯， Th5}?j7  
你发现 :j% B(@b  
一个人也可以拥有一个世界。 d>1#|  
E&|EokSyN  
78米楼间距，距离产生美感 i8(n(  
保持独立的人生姿态 L"V~MF  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） <=!|U0YV  
kZvh<NFh_  
文案 7#iT
33(3  
&pLCN[a  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 Ix|^c268o<  
因为心胸，他们注定被景仰 \G &q[8F\  
@NJJ  
承城市核心之豁达 Qx !! Ttd{  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 `v$Bib)  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） Pr^p ^s  
s2\6\8Ipn  
文案： Rk52K*Dc  
O(f&0h
!  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 .FAuM~_99b  
I45\xP4i  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 g4>1> .s  
h2Jdcr#@FF  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 p`LPO  
dq$CCOC^F  
没有机会再来一遍！ I~I$/j]e`  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 fodr1M4J  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ f#p.=F$  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. 'PlKCn`(w  
nYuZg6K  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. @Ns^?#u~  
'lv\I9"S)  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 ~/\;7E{8!  
@dJ
s  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ ix]3t^
 
uwWfL32  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : .$4DK*  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 'oEFN
C9V  

'8k\a{t_z  

这个是多年前收藏的了~~~ !U,qr0h  
v>)[NAY9  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ rgIJ]vmy<H  
}PyAmh$@  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  :
b3EW"^Ar  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。  M5exo   
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ nf/iZ &  
CHWyy  

 mbd
  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 9eGM6qW\_  
~LO MwMHl  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 pwd7I  
8,dCx}X  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ A[ /0on5r  
mk j`z  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : 5 ;dg#hO  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 ^o:0 Y}v=  

}[D~#Z!k  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 rx_'(  
~O@V;y  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 +Z)||MR"  
(.%:Q0i1  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ <diI*H<G  
S:rW}rJ  
biKpV?Dp  
HEjV7g0E  
nN@8vivP%  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : q+gqa<kM  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 [^ 7^&/0  

G:u[Lk#6K