宣传片竟成盗版片免费广告 《双面胶》遭暗算

来源：新闻晚报 作者：张建群 2007年07月10日

潘虹、李明启等主演的《双面胶》目前正在电视剧频道热播。不过，该剧最“高温”的地带却非荧屏，而是街头巷尾的盗版碟买卖。昨天，SMG影视剧中心的有关负责人告诉记者，为了重点推荐这部渗透着家庭和社会热点的电视剧，早在一个月之前就在频道滚动推出了该剧的宣传片。没有料到，盗版商眼疾手快，抢先一步搭上了“顺风车”，真是令人哭笑不得。


宣传强势，煞费苦心

明争暗斗的婆媳，充当“夹心饼干”的丈夫，这些剪不断理还乱的家务事为电视剧创作提供了源源不断的素材……根据同名网络小说改编的《双面胶》在此基础上更有“噱头”，故事讲述的是一个东北婆婆和一个上海媳妇之间的家庭悲剧。

该剧的电视宣传片制作得也够辛辣：“当东北婆婆遭遇上海媳妇，一场水火不容的纷争在升温。”如此煽情的语言充满了戏剧性冲突，主办方为的是吊足观众的胃口。

此外，影视剧中心还开动脑筋，不惜增加成本，在全国电视台首次引入了“直播电视剧”的概念。在每天的电视剧播出之后，邀请嘉宾和心理专家展开对话，讨论“婚后你是否愿意和老人同住”、“当北方男人遭遇上海作女”、“能否接受婆婆的偏心”等衍生话题。短信的直播吸引了观众踊跃参与，电视台每天都能收到一千多条短信。


搭顺风车，盗版得利

该剧的收视率虽然不错，基本维持在6个点以上。不过，这一成绩也仅仅是频道的达标线，并没有火爆到令人惊喜的地步。相比收视率的情况，盗版商的嗅觉更加灵敏。电视台一个月的强劲广告宣传攻势，反而为他们做了嫁衣。

影视剧中心的这位人士无奈地告诉记者，他们在市场上无意中了解到，该剧尚未播出，盗版碟就闻风而动摆上了摊头，而且是这一段时间以来最为热销的剧集。“有些商贩很得意，因为卖得很好。电视台的宣传片，居然为他们做了免费广告，让他们成为最大的受益者。”

记者了解到，其实盗版商“坐享其成”的现象之前也已存在，有关部门也曾对此采取打击措施，但是往往屡禁不绝。并且由于从事盗版生产、销售的企业非常隐蔽，查处、发现、打击的难度非常大，面对盗版在各地的横行，如何采取更加行之有效的措施，也是一道等待攻关的课题。


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南北“婆媳大战”惹争议

《双面胶》根据女作家六六颇具争议的现实主义小说改编，由于原著小说对于南北婚姻带来的婆媳矛盾和婚姻摩擦的描述太过犀利尖刻，甚至被指“残忍”，电视剧虽然进行了柔化处理，但仍然引发观众强烈的争议。


上海姑娘缺点被放大

从古到今，婆媳关系始终是让很多家庭伤脑筋的一个难题，伴随着太多的琐碎家常和各种微妙矛盾，相关题材的电视作品也屡屡成为荧屏热点，相比之下，《双面胶》的写实性似乎更强。剧中讲述了上海姑娘丽鹃与东北小伙子亚平的婚姻生活，地域差异造成的婆媳矛盾成为故事的焦点。丽鹃所表现出的任性、刻薄、自私等缺点让人看得浑身难受。

有圈内人士直指作者六六过度“放大”极个别上海媳妇的案例。“虽然她对人物和时间的刻画活色生香，但是，如此以偏概全的描述，对上海姑娘实在很不公平。看完该剧后，哪里还有男生再敢与上海姑娘谈恋爱啊！”一位媒体记者也颇有些愤愤然：“作者的描述也太偏激了。这样的婆媳矛盾在很多城市都存在着，地域导致的生活理念和成长背景存有太多的不同，进而造成误解是必然的。作者偏偏将主角定位为上海媳妇，究竟是随意设计，还是刻意之举，实在叫人不得不提出质疑。上海女孩的‘作’似乎被六六无端‘误解’了。”


矛盾相似家庭火上浇油

至于该剧的播出是否会导致“相关症候群”的过度敏感，许多观众以短信方式参与讨论：“我们不至于将剧情与自己的生活进行实际对照。但是，对于那些家庭矛盾与剧情惊人相似的家庭，如果婆媳双方或夫妻双方在沟通上再存有问题的话，的确可能会产生‘火上浇油’的后果。”这一点正是文广集团影视剧中心所担心的。为此，他们特别设计了一套“预警方案”。届时，电视剧的结局将会有两个版本，一种维持原小说“两败俱伤”的惨烈结尾，另一种则考虑一部分观众的感情倾向，采取比较温和的方式。